“她經濟”升溫“她消費”如期而至 長沙商超花樣百出

    來源:華聲在線時間:2022-03-09 15:32:41

    今日是“三八”國際勞動婦女節。記者走訪發現,連日來,無論是線下商圈,還是線上購物臺,星城消費市場花樣百出,各種促銷、活動紛紛上演, “她經濟”升溫,“她消費”如期而至。

    (五一商圈某商場外墻下,不少市民駐足拍照打卡。胡杏子 攝)

    “她”經濟持續升溫 鮮花銷售量接時的5倍

    2折、充值滿減、大牌護膚品買一送一……記者走訪發現,這個三八婦女節,長沙不少商超紛紛推出了以“女神節”“寵你節”為主題的各種優惠活動。

    王府井百貨、海信廣場、和堂、悅方IDMALL、家樂福、步步高等商超紛紛推出化妝品、春裝新品、黃金珠寶、生活家居等特賣活動。長沙薈聚推出女神進階變美課堂、媽媽茶話會等系列活動,為女消費者提供聚會的好機會。國金中心7樓藝術廊舉行17-19世紀法國宮廷時裝版畫珍藏展,邀請消費者感受春日里風情萬種的法式浪漫。步步高梅溪新天地則開設向陽而生春夏時裝秀,推出百家品牌節日專屬禮。

    與多樣的活動相對應的是人流和銷量的飆升。砂之船奧萊總經理周麗霞透露,節前的周末人流就已經大幅增長。以周六為例,3月5日客流同比增長179.22%,銷售同比增長178.5%。與此同時,在友阿集團3月5日聯合巴黎歐萊雅舉行的專場直播中,120分鐘的線上直播觀看人數超過56萬,銷售突破100萬元。盒馬花園負責人呂玲林也向記者透露,3月份以來盒馬各類時令鮮花銷售持續增長,3月8日早上11點,銷量約是時的4.5倍,其中線上訂單量是時的4倍。早在兩個月前,盒馬已經與基地提前確認了2月-3月的訂單量,保證時令鮮花的供應穩定。

    悅己型消費悄然崛起 “她力量”成就多面“她經濟”

    五一廣場一家商場外墻下,上萬朵郁金香綻放,巨型仙女棒配上“沒錯,仙女很棒”的文案讓這個三八婦女節主題陳列成為長沙新晉網紅打卡點,不斷在社交網絡刷屏;芙蓉路某商場里,“撕掉標簽”的互動加上“你不必成為任何人,除了你自己”的文案,引來不少女消費者前來互動體驗;金鷹路某花店內,38元一束的創意花束熱銷,不少女消費者買來送給自己,“花錢買上一份好心情”……

    走訪間記者發現,這個三八婦女節,除了打折等“簡單粗暴”的“買買買”,在長沙, “悅己型”消費似乎已悄然崛起。對于各大商家來說,“女神節”與其說是大促力度的比拼,不如說是取悅女消費者的各家創意的博弈。

    事實上,從大數據視角來看,隨著女意識的崛起,女在消費中“悅己”支出大幅攀升。拼多多發布的“新電商·新女消費報告”顯示,90后、00后女生年訂單量占比過半,成新一代消費者中的主力軍,年輕一代女消費者不再將“吸引關注”“生活所需”等放在首位,取而代之的是“打扮自己”“愉悅心情”。天貓發布的“她力量”報告也透露,天貓新品牌易感人群中有70%是女,頭部新品牌中更有80%聚焦女消費需求。有意思的是,在天貓購買拳擊手套的消費者中,女消費者的數量不斷增加,不僅如此,她們也將臺中逾70%的AJ籃球鞋和逾80%的西裝一同購入囊中。

    懂“她”者得市場。咨詢機構埃森哲的報告顯示,中國擁有4億年齡在20-60歲的女消費者,每年掌控著高達10萬億人民的消費支出,足以構成世界第三大消費市場。而早在去年9月,長沙全國首創出臺的《關于大力發展“她經濟”的若干意見》正式發布,提出以“建設女友好型城市”為目標,持續激發女消費熱情和消費活力。 “隨著業態的不斷發展、創新,女消費群體消費能力不斷增強,瞄準女群體,倡導品質消費,緊跟新時代‘多面女’不斷豐富多面的消費場景,已是爭奪‘她經濟’的關鍵。在長沙,一個以極致浪漫、多面女為主要訴求的城市標簽正被定義。”某商場業內人士說道。

    標簽: 國際勞動婦女節 商場花樣百出 消費如期而至 她經濟她消費

    責任編輯:FD31
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