蓬松生活攜迷你系列產品,與你探討消費新主張

    來源:財訊網時間:2022-05-04 21:04:54
    年來,市場上許多大包裝、大體積的產品如同追趕潮流的“瘦身減肥族”一般,開始進行“縮小”改造和“瘦身”變化。從洗護產品、護膚美妝產品的試用裝,到迷你罐裝可樂、奶茶迷你杯、便攜電子產品,再到街邊路旁的迷你KTV、迷你款汽車、迷你販售機……迷你經濟、迷你產品開始搶占消費者視線。

    那么,迷你經濟到底是如何吸引消費者,并成為個人和家庭購物寵兒的呢?在2021年陸續推出多款迷你產品的新消費品牌——蓬松生活,或許能為此問題提供一些答案。

    家庭結構更新,驅動迷你產品的誕生

    2021年,國家統計局發布的第七次全國人口普查關鍵數據顯示,目前全國均每個家庭戶人口為2.62人,與十年前2010年的3.10人相比,減少了0.48。中國家庭人口結構發生了較大變化,其中最明顯的特征就是家庭規模逐步縮小,家庭成員數量逐漸減少。同時,都市單身一族的群體數量正在逐步增加??梢灶A見的是,未來兩代人、三代人組成的傳統多口之家會開始減少,三口之家、兩人家庭、獨居家庭正逐步成為社會新的主流家庭形態。這種家庭趨勢的變化,也是迷你產品產生的社會基礎。

    蓬松生活適時推出迷你系列,正是考慮到了這種家庭護理的需求。在日常用于潔面的洗臉巾和棉柔巾上,蓬松生活推出了不同規格的迷你便攜款。如20片裝的潔面棉柔巾,“奶油小方”的設計,放置在洗漱、桌面、邊柜,美觀不占空間好收納,隨手取用很方便,非常適合小家庭和單身獨居人士居家使用;而10片每包的棉柔多用巾、2片獨立裝的全棉口袋柔巾,更加迷你便攜,充分滿足通勤出行出游、短期出差攜帶使用。讓棉柔巾告別單一使用場景,更加貼當下消費者的使用需求。

    蓬松生活迷你系列:“奶油小方”潔面棉柔巾

    在清潔類濕巾里,便攜好用的迷你濕巾,在蓬松生活抖音直播間里頗受親子家庭的喜愛,2個月內一度3次售罄。該款產品一小包只有手掌一半大小,輕量不占位置,實實在在為媽咪包“減負”;8片的容量,恰好滿足每次出門遛娃或者居家一天內的清潔使用量,沒有收納的麻煩,以及使用時間久或存儲不當導致水分揮發流失、產品過期變質等困擾與擔憂;個頭雖小,但尺寸卻不小,14cm*15cm的大小,滿足外出時的各種清潔需要。

    蓬松生活迷你系列:迷你濕巾

    消費慣轉變,高使用價值成就迷你產品

    相較于以往商家推出大包裝促銷所帶來的“買大包更劃算”的消費心理,如今人們在消費上愈加理,更加注重商品的使用價值。如2021年京東到家年貨節,小包裝、單斤半斤裝生鮮產品銷量表現很好,這正是年貨置辦體現出的新一代人消費觀的變遷。隨著收入水提高、消費方式愈發高效便捷,加上國家幾年厲行節約的號召下,“少囤貨,不浪費,更新鮮”的消費理念已深入人心,而蓬松生活“小容量,小組合”迷你系列產品的推出,正是對健康生活和產品使用價值最大化的倡導。

    疫情蔓延的兩年多里,清潔、消毒、防護等健康慣滲透進社會生活的日常,酒精濕巾、口罩等健康防護用品也成為每個家庭與個人必備常備的單品。蓬松生活推出兩款迷你裝消毒產品,小巧便攜,讓健康生活方式隨時隨地觸手可及;即拆即用,保證每一次使用這類易揮發的含酒精產品都足夠水潤新鮮。其中,75%酒精衛生濕巾20抽鍍鋁膜鎖鮮裝,適合居家、辦公等場合使用,包裝小但量足,能保證短期內消殺需求,抽取方便;單片獨立包裝的吉簽酒精片,薄薄一片好攜帶,外包裝趣味簽文設計,好看好玩,適合出門放在小包或者衣服口袋里,隨取隨用。

    蓬松生活迷你系列:75%酒精衛生濕巾

    與這兩款產品一樣復購率很高的,還有10抽裝櫻花粉包裝的蓬松生活嬰兒手口濕巾,浪漫軟萌的包裝,嬰童可用的濕巾執行標準,清潔力強的珍珠紋,“七重過濾EDI純水+可食用木糖醇+維E”的簡單溫和配方組合,日常使用場景覆蓋居家護理、嬰童洗護、通勤外出、辦公社交、用餐差旅,讓這一小包“攜帶無負擔,潔凈又安全,全家都能用”。舒適愉悅的使用體驗、極高的使用率、一巾多用的屬……讓產品使用價值得到極大的體現,使這款原是為嬰兒設計的產品也贏得了孕婦產婦、肌膚敏感人群、年輕人士等群體的歡迎與喜愛。

    蓬松生活迷你系列:嬰兒手口濕巾

    自帶討喜屬,迷你產品更受年輕人喜歡

    最新數據顯示,人口規模2.64億的Z世代人群,約占我國人口的19%,卻貢獻了超40%的整體消費,隨著他們收入以及消費水的不斷提升,勢將釋放巨大的消費增量空間,未來也將成為消費市場的主導力量。而他們的消費目光往往會被高顏值的產品吸引,同時他們追崇“悅己型”消費,十分愿意并熱愛嘗試新鮮的事物。

    與大包裝相比,迷你包裝產品顯得更加小巧、精致、討喜,加上品牌在包裝上投注的視覺創意,讓迷你產品自帶精致萌感。而迷你包裝另一個主要特征就是容量小,能在短時間內使用完,并且單價比大包裝大容量的產品低,消費者可以用同樣的價格嘗試和擁有多種選擇,降低購買決策的難度,享受購物快樂,不必擔心物品囤積影響購入新品或造成浪費,減少消費負擔,更滿足Z時代年輕人喜歡體驗喜歡“嘗鮮”的消費訴求。

    蓬松生活在迷你系列的設計上,除了尺寸、規格、造型的調整,在設計風格上也有新的嘗試。成人系列產品加入孟菲斯風格,大量明快清新的色塊、圖形撞色拼接,使產品外觀活潑而精致、明麗而有趣;嬰童系列沿用品牌IP的元素,軟萌可愛,十分治愈;健康防護大類產品的包裝,則以風格時尚大膽、有趣好玩為核心,滿足Z時代年輕人的社交需求。在家居個護、母嬰孕產、健康防護三大類產品中,每個系列均有2-3款迷你包裝產品可供選擇。

    蓬松生活迷你系列:單片獨立裝吉簽酒精片

    實用不浪費,是從上而下的社會新風尚與美好價值觀;方便,是現代都市人在快節奏生活中緩解壓力的最好途徑之一;嘗鮮,是Z世代年輕人提升生活幸福感的時尚法則。萌而精致的迷你產品背后所代表的就是小而美的生活方式,是對優質、愉悅、自由、精致生活的追求。作為一個獨特的細分消費市場,迷你產品為不少更注重商品實用價值的消費者,解決了多元化的需求,同時不斷推陳出新,跟進潮流,將在未來發揮出比現在更大的市場影響力。

    品牌在滿足消費者需求的同時,也需要基于消費群體特質,主動創造出符合消費者心理預期的產品。蓬松生活一直致力于為萬千中國家庭,帶來兼具舒適體驗與生活美學的產品,在迷你系列產品上的提案與實踐,是對社會生活新常態和消費新業態的一次美好探索與嘗試。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。


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    責任編輯:FD31
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