年衣x天貓寶藏新品牌,看見東方孩童的高衣Q

    來源:財訊網時間:2022-05-04 11:04:21

    國風童裝領導品牌“年衣”憑借居高不下的業界人氣和逐年攀升的市占率,日漸成為無數東方家庭為孩童添置國風新衣的首選,繼2021年年底成功打造爆款IP“虎鬧”后,在品牌營銷方面的又一大動作,即聯合“天貓寶藏新品牌”,于近日發布“孩是高衣Q”線上線下整合互動營銷活動。

    據保守統計,作為單一童裝品牌的初級用戶,在2歲到10歲年齡段的孩童有超過3000個小時與品牌相處的私服時間,假以3000個小時,孩童都能在處處皆主場的美感自覺下,實現高衣Q的風格形成,進而達成自我探索與成長嗎?年衣對此發想充滿期待,遂構成了此次聯合行動的主題設計“孩是高衣Q”,與用戶一同見證一個個高衣Q孩童的主場時刻。年衣用2022春夏兩大主題系列中的風格單品——虎鬧書法T恤和花圖芭比旗袍,媒合品牌與用戶,引發不同圈層意見領袖就孩童美感、高衣Q等話題熱議,發現東方孩童于穿著的美感自覺,彰顯孩童處處皆主場的主場范。除了在線上鼓勵用戶圍繞話題曬出孩童風格照片,還將觸角觸及線下發力。線下聯合QTOOLS門店設立人形變裝“高衣Q翻翻書”,用戶可通過現場互動形式,展現其對年衣2022春夏產品的專屬穿搭心得,釋放源自民族基因的原始美感。

    潛行,產品力先行

    主張把民族符號穿在身上的年輕原創童裝品牌“年衣”始于2017年,源自創始團隊對一件傳統拜年服的當代發想,承繼傳統東方喜樂文化,以“圖必有意,意必吉祥”為原則,藉由穿著為媒介,打造童話般的東方世界。原創圖形、吉祥寓意、重制工藝、強烈色感,四大元素組成了年衣快速發展的標志符號,亦是品牌詮釋東方美學精髓的表現載體。品牌認為,“立足傳統經典,新的東方文化是具有東方色彩的世界文化,讓年輕一代能夠在傳統文化的寓意框架里,面對世界文明的多樣,經驗美感穿著、表達民族文化自信”,是品牌在進階路上始終兼具多元視角與創新意識的核心意旨。

    年衣在發展不足一年的時間里,即在凱叔講故事、一條、小小包麻麻、暖暖媽愛分享等頭部公眾號做品牌露出,單場活動GMV突破100w;2019年首次參與天貓新銳品牌創造營以黑馬之勢入圍16強;2020年入選“故宮600周年慶典”全球發布拜年視頻中兒童服飾指定品牌;2021年作為新中式代表品牌參與北京春晚,同年亦于北京時裝周完成品牌首次新品大秀。品牌受2022奧林匹克青少年藝術周注目作系列服飾走秀活動。

    作為品牌藝術監,媒體贊譽為“新天才”的插畫藝術家張文綺,將傳統重生的思考充分融入到了其插畫創作中,為每季年衣企劃繪制東方傳統氣韻,生當代世界可見的、多元的美學風貌。她亦經由對品牌高度敏感的藝術家直覺,成就了年衣品牌一次次精彩的跨領域合作,如“國家絲綢博物館x年衣”唐代漢服系列及兒童館的系列活動。日漸于國際間嶄露頭角的她,于2021年先后獲得第19屆Young Guns國際青年設計大獎、第八屆Hiii Illustration國際插畫大賽“最佳作品獎”。據悉,該兩項賽事均以發掘世界范圍內優秀插畫力量為宗旨,是全球別具活力與影響力的藝術賽事。

    年衣在破圈營銷上實現多角品牌聯名合作,如飛鶴、初禮、彌鹿、天貓文創、周大生、幫寶適,以及法國百年手工品牌Collegien,持續制造與用戶溝通的“驚嘆時刻”,被外界貼上“童裝界的文創品牌”標簽。歷經5年洗禮,如果說品牌是憑借夯實的產品力完成了新人群的培育與市場概念教育,在現時消費升級與產品多元化的市場環境下,實現突破下一個生意量級的關口,年衣品牌面對的下一個關鍵動作,則是向業界發起品牌力建設,拉動品牌勢能的挑戰。

    升維,品牌力提升

    自2022年開始,年衣梳理品牌現狀,從突顯品牌獨有精神和價值著手,統合整理出符合品牌自身屬的媒體觸點以及溝通形式,形成品牌壁壘以回應“數字經濟下從渠道為王轉向用戶為中心”的市場趨勢。是次聯手“天貓寶藏新品牌”是年衣品牌力建設歷程中的重要事件,是品牌綜合實力為交出一份與用戶溝通滿分答卷的試煉。

    “穿在身上的民族符號”是年衣品牌近年全力向業界透出的品牌定義,任何經典都是人類想象力和創造力的里程碑,在過度追求流行的快餐時代,年衣堅守花時間、認真地做好每一個民族經典的傳承與創新,希望透過本次與“天貓寶藏新品牌”聯合活動,傳遞年衣品牌精神與價值,讓孩童認識到創新的可貴,不負國風童裝領導品牌的定位。而無論時代或是業界如何稱呼東方與西方、傳統與當代文化交融,以新中式、新國風、國潮的標簽,年衣認為,實則仍是年衣守住了一顆成就一件給孩童的衣服之純粹初心,亦是讓傳統于當代日常的釋放之深切冀盼。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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