少女心!爸爸糖春季營銷新“花”樣

    來源:榕城網時間:2022-04-29 18:14:32

    學齡前的小蘿莉,偷偷穿上媽媽的高跟鞋;鏡頭前的老奶奶,在花園里披著絲巾凹造型……8歲到80歲,女人都有一顆愛美的少女心。這個春天,爸爸糖手工吐司以“花”之名,玩出一波少女心爆棚的粉嫩新“花”樣。

    春節營銷大戰剛過,暑期狂轟還在蓄力,春季檔如何刷存在感?

    專業做手工吐司的爸爸糖,以產品為基點,通過信私域流量池蓄流,自媒體生態圈持續發酵,與拈花灣組品牌CP,最終與Z世代消費者建立起了情感強關聯。

    季節限定+城市特定  花樣少女心

    近年來,季節限定產品成了各大品牌博流量搶市場的法寶,產品自帶節令屬,營造稀缺感,吸引消費者關注。同樣是季節限定,“手工吐司課代表”爸爸糖玩出了哪些新花樣?

    無錫,長三角老牌旅游城市,特別是春天的黿頭渚,櫻花爛漫堪稱一絕,素有“中華第一賞櫻地”的美譽。春暖花開的季節,同處于無錫的爸爸糖似乎看到了發力的方向。

    3月中旬,爸爸糖推出春季限定“櫻花莓莓多肉吐司”,以“春暖花開 櫻你而來”為主題的虎年春季營銷大戲拉開帷幕。

    好粉嫩的爸爸糖櫻花吐司!少女心爆棚的“櫻花粉”奪人眼球,粉粉的酥皮呈現好看的冰裂紋,陽光下Blingbling閃閃發光,兩朵櫻花白巧點綴得恰到好處。掰開,爸爸糖特有的吐司紋理,加上一圈圈粉色的肉松相當誘人。嘗一口,櫻花草莓,雙味合一,讓人欲罷不能。

    光有吐司還不行,“全國櫻花打卡地圖”和“爸爸糖賞櫻明信片”等產品周邊,隨新品限量贈送,春暖花開的氛圍感一下拉滿。

    在自媒體上劇透后,全國糖粉齊刷刷表示要去買買買。卻發現,這款櫻花吐司不止季節限定,連銷售區域也是限定的——首批上新城市僅有北京、無錫、武漢、蘇州、常州、舟山和合肥等七座城市。

    買到的興高采烈秀朋友圈,買不到的急得不行,云品嘗、代買、代購,一波饑餓營銷玩得有聲有色。

    品牌跨界+創意直播  花樣新聯名

    新產品是引子,營銷大戲正式登場。

    作為烘焙界玩創意的潛力選手,爸爸糖手工吐司不僅大膽創新產品,在品牌聯動上也始終走在行業前列。哈根達斯、思念、阿華田……曾經,爸爸糖萬物皆可聯名。這波春季營銷怎么玩,依然是食品界聯名,還是跨界玩花樣?

    爸爸糖注意到,同樣身處無錫的心靈度假勝地——拈花灣,最近頻頻出圈,去年底的一波元宇宙視頻驚艷無比,大爆抖音等短視頻,瞬時吸粉無數。

    鎖定元氣拈花灣,打開春季新視界。

    近年來,拈花灣在園區內大力打造了各種鮮花景觀,櫻花更是一大亮點,沿河遍植、圍景密植、點睛小植,可以說移步換景、滿眼粉櫻。

    基于對Z世代人群的洞察,爸爸糖與拈花灣聯手推出“春暖花開 櫻你而來”花樣賞櫻教程,引發網友好奇觀賞。櫻花林里,帶上吐司和野餐布,就是一場輕度假風的 “極簡野餐”;約上三五好友或冤種閨蜜,換上唐裝漢服,櫻花雨下玩一次“國潮穿越”;坐著搖櫓船溯河而上,穿梭于“櫻花航線”心花怒放;實在出不去,也可以宅在家里,葛優躺跟著爸爸糖“云賞櫻”……櫻花的各種驚喜賞法,爸爸糖一一示范,讓網友們直呼“上頭”。

    爸爸糖此次文旅跨界聯名,選定禪意小鎮拈花灣,擊中了追求高品質生活的年輕群體。實施步驟上,自帶話題的爸爸糖與拈花灣,通過社交上雙方品牌官引爆,以信私域承接聲量、抖音二創、小紅書種草、直播發酵,再配合春季限定新品和定制櫻花游線落地,進行線下轉化。

    手工吐司和禪意小鎮之間的化學反應堪稱強烈,實現了1+1>2的效果。

    公域引流+私域轉化  擁抱Z世代

    爸爸糖和拈花灣組品牌CP,對于Z世代來說很好磕,進而讓品牌觸達和擁抱了不同圈層的消費者。據TalkingData近日發布的《2021新消費人群報告》顯示,Z世代更追求自我滿足、娛樂至上,跨界和國潮熱還將持續。

    然而,面對清醒又跳脫的Z世代,流量紅利期正在消退。品牌想要更好的吸引和留住消費者,還需構建公域矩陣引流,私域承接轉化的閉環,進行精細化運營管理。本次春季營銷,爸爸糖以官方信作為積蓄流量的基地,同時全力擴大公域矩陣,通過跨界聯合、博發車、小紅書筆記、抖音話題、視頻號助推、線下圈粉等多維方式引流,實現了社交裂變、粉絲拉新留存、抖音直播帶貨和社群團購轉化。

    從品牌聲量提升,到私域流量擴充,爸爸糖手工吐司在這個春天,用少女心的新“花”樣,示范了春季營銷的正確打開方式。通過好吃、好看、好玩的春日聯動,實現與年輕消費者對話,被Z世代所感知。

    AppAnnie數據顯示,Z世代人口現已占據全球人口的三分之一,超越千禧一代(Y世代),成為人口數量最多的一代。放眼中國市場,Z世代人口規模已接近3億人,2021年撬動了超過5萬億的消費空間。

    對于品牌來說,“得Z世代者得未來”。疫情下的2022年,爸爸糖開店拓展的步伐明顯加快。餐飲界一片哀嚎的三、四月份,爸爸糖逆勢翻紅,加盟咨詢量成倍上漲,簽約和開店數量同比增長30%以上!

    看來,爸爸糖已經摸準了Z世代不斷跳動的脈門。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

    標簽:

    責任編輯:FD31
    上一篇:1314克拉鉆戒告白520—六福珠寶婚嫁系列在元宇宙分享無盡愛
    下一篇:最后一頁

    精彩圖集(熱圖)

    熱點圖集

    最近更新

    信用中國

    • 信用信息
    • 行政許可和行政處罰
    • 網站文章

    瀏覽排行


    99牛牛国产精品,免费看A片视频无码的,噜噜噜天天躁狠狠躁夜夜精品